Новогодняя ярмарка чудес в сети магазинов «Семья»

Категория: 
Печатная реклама
POSM
Клиент: 
ООО «Семья»

Бренд: Сеть магазинов «Семья»
Проект: Креативная концепция праздничного оформления сети магазинов «Семья» в Перми
Год: 2017

Цель проекта
Пермская сеть «Семья», в которую входит более 80 магазинов, обратилась к нам за креативной концепцией новогоднего оформления, которая создавала бы праздничное настроение, эмоционально вовлекала как можно больше покупателей, содержала игровую составляющую, легко ложилась на различные носители и при этом не основывалась на традиционных новогодних ассоциациях — таких, как ёлочные шары, бокалы шампанского и т. д. В качестве главных эмоций, которые должно было вызвать праздничное оформление, были названы удивление, восторг, ощущение сюрприза, радость.

Что было сделано
Мы предложили превратить магазины сети в… праздничные ярмарки — с шатрами, каруселями, колёсами обозрения, яркими гирляндами ламп и воздушными шарами. Все элементы оформления складывались в единое целое, создавая в привычных магазинах своего рода альтернативную реальность. Концепция ярмарки позволила подчеркнуть лёгкость, характерную для бренда «Семья». Неслучайно логотип ритейлера на всех макетах изображён парящим на зелёном воздушном шаре. В торговой сети представлен большой ассортимент европейских товаров, поэтому и ярмарка была с «европейским характером».

Чтобы заказчику было легче адаптировать концепцию и собирать дизайн-макеты для каждого конкретного магазина, мы подготовили примеры оформления входной зоны с учетом конструктивных особенностей магазинов разного формата, кассовой зоны, торговых залов, фасадов и атриумов, наружной рекламы.

Результаты
Об успешности предложенного креативного решения можно судить и по восторженным отзывам посетителей, которые с радостью вовлеклись в игру, и по операционным показателям магазинов.

Креативный директор: 
Евгений Чарский
Арт-дирекшн: 
Дмитрий Изотов
Дизайн: 
Екатерина Воронина
Николай Пискурев
Эдуард Хайрутдинов
Технический дизайн: 
Родион Демочкин
Менеджмент: 
Агата Сулиговска